ویژگی های رفتاری مصرف کننده در مد تندرو

عنوان گزارش: ویژگی های رفتاری مصرف کننده در مد تندرو (Fast Fashion)
نویسنده: تینا یین وانگ
یین وانگ بیان می کند که در حال حاضر، در رفتارهای مصرف کننده مد تندرو در هر دو جنبه علمی و بازاریابی،کمبود پژوهش وجود دارد. مد تندرو یک اصطلاح جدید است که برای توصیف مجموعه پوشاک، که بر اساس آخرین روند مد است، استفاده می شود. او در این تحقیق به ویژگی های رفتاری مصرف کننده مد تندرو و تحلیل رفتار مصرف کننده این مد با توجه به نظریه رفتار مصرف کننده می پردازد. و بیان می کند، چه عوامل اصلی ای باعث ایجاد این رفتارها می شود. تجزیه و تحلیل ها بر مبنای ترکیب و مقایسه نظریه های رفتار مصرف کننده معمولی و مبتنی بر تجربه است که از پرسشنامه های انجام شده در سوئد و مطالعات مارک های H & M، Ginatricot و Zara حاصل شده است. نتایج اصلی تجزیه و تحلیل ها به ترتیب در 3 جنبه اصلی روند تصمیم گیری و مشارکت، تفاوت های فردی و تاثیرات گروه بدست آمده است. این سه جنبه سعی می کند موضوعات اصلی را با توجه به نظریه های رفتار عمومی مصرف کننده پوشش دهد. نتیجه بیشتر با توجه به معیار بازاریابی توسعه یافته است، که در سه جنبه دخالت بیشتر مصرف کنندگان در این حوزه، بهبود وضعیت فروشگاه های پوشاک و در نهایت تاثیر نگرش مصرف کنندگان به نام تجاری بیان کرده است.

دانلود فایل گزارش