از صنایع خلاق گرفته تا برند مکان خلاق: برخی تأملات در مورد برندسازی شهر در لهستان

نویسندگان: سیلویا دادک-ماکوفسکا و میروسلاو گروچوفسکی[1]

چکیده: شهرهای معاصر در یک محیط رقابتی عمل می کنند. برای موفقیت ، آنها با استفاده از ابزارهای مختلف مزیت های نسبی خود را ایجاد می کنند. یکی از آنها برند تجاری شهر است. برندسازی موثر به افزایش جذابیت شهرها و در نتیجه به رقابت پذیری آنها در زمینه های مختلف کمک می کند. شهرهایی که چشم انداز واضح ، معتبر و جذاب از توسعه دارند ، چشم انداز توسعه بهتری دارند ، خلاقیت اغلب به عنوان بخشی از استراتژی های برندسازی مورد استفاده قرار می گیرد. بسیاری از شهرها خود را خلاق توصیف می کنند و این با توجیه پتانسیل آنها صورت می گیرد. این مقاله نتایج یک مطالعه را نشان می دهد که هدف از این کار تعیین این موضوع بود که آیا خلاقیت ، به عنوان یک ویژگی مثبت یک شهر ، تا چه میزان در برندسازی شهرها – پایتخت های مناطق لهستان مورد استفاده قرار می گیرد. نتایج این تحقیق ثابت می کند که شهرهایی که دارای پایه متنوعی از توسعه اقتصادی و پتانسیل خلاقیت بالا هستند ، بخش خلاق را به عنوان یکی از دارایی ها تلقی می کنند. شهرهایی که در حال تغییر ساختار اقتصادی خود هستند ، خلاقیت را به عنوان یک عنصر بسیار مهم در برندسازی مورد استفاده قرار می دهند. همچنین خلاقیت در  شهرهایی استفاده می شود که پتانسیل خلاقیت آن ها ناچیز است. این مقاله اثبات می کند انتظارات مرتبط با تصویر “شهر خلاق” چقدر بالاست و در عین حال عدم وجود واقع گرایی در سیاست گذاری و طراحی استراتژی های برندسازی را نشان می دهد.

[1] Sylwia Dudek-Mańkowska & Miroslaw Grochowski

لینک دانلود فایل مقاله