ارزیابی گردشگری خلاق از نگاه گردشگران و تاثیر آن بر رضایت از سفر(مورد مطالعه:شهر اصفهان)

چکیده: رویکرد خلاقانه به گردشگری می تواند به استراتژیهای مختلف برای ایجاد مکانهای متمایز از جمله ارتقاء شهرهای خلاق و صنایع خلاق منجر شود که این امر خود در توسعه صنعت گردشگری و پاسخگویی به تقاضای بازار نقش مهمی را ایفا می کند. این پژوهش به ارزیابی گردشگری خلاق از نگاه گردشگران و تاثیر آن بر رضایت از سفر پرداخته است. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای ماهیت در زمره پژوهشهای توصیفی- پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری پژوهش گردشگران داخلی در شهر اصفهان و نمونه گیری به شیوه غیر تصادفی در دسترس انجام شده است. برای گردآوری اطلاعات مربوط به ادبیات پژوهش از مطالعه کتابخانه ای و برای آزمون فرضیه ها از مطالعه میدانی و ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. تعداد 175 پرسشنامه بین گردشگران داخلی شهر اصفهان توزیع شد. که روایی آن از طریق روایی محتوا، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق دو روش آلفای کرونباخ و پایایی مرکب تایید شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spss و نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج مطالعه حاضر نشان می دهد گردشگری خلاق بر رضایت گردشگران اثر دارد. همچنین خصوصیات فرهنگی، تجربه نو و خلاقیت منحصر به فرد از ابعاد گردشگری خلاق بر رضایت گردشگران تاثیر دارند. نتایج مربوط به اولویت بندی ابعاد گردشگری خلاق نشان داد خلاقیت منحصر به فرد بیشترین تاثیر بر رضایت گردشگران داخلی را دارد. نتایج یافته های جانبی پژوهش نشان می دهد بین نظرات گروه های مختلف سنی و درآمدی از نظر ابعاد گردشگری خلاق تفاوت معناداری وجود دارد، همچنینبین بین میانگین های بدست آمده از رضایت گردشگران در بین طبقات متفاوت درآمدی، سن و تحصیلات تفاوت معناداری وجود دارد.

منبع: پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران